Reklama to nie tylko narzędzie do pozyskiwania klientów i zwiększania obrotów. To także dziedzina podlegająca różnym regulacjom prawnym, które mają na celu zapewnić uczciwą i prawdziwą komunikację rynkową. Jak reklamować swoją firmę w sposób legalny i bezpieczny? Oto kilka podstawowych zasad, które warto znać.

Co to jest reklama?

Reklama jest jednym z elementów marketingu, polegającym na rozpowszechnianiu informacji promującej osoby, przedsiębiorstwa, towary, usługi, przedsięwzięcia lub ruchy społeczne w jakiejkolwiek formie wizualnej. Reklama może być emitowana w różnych mediach, takich jak internet, radio, telewizja, prasa, billboardy czy ulotki. Reklama może mieć różne formy i cele, np. informacyjny, perswazyjny, porównawczy czy społeczny.

Jakie są ograniczenia prawne reklamy?

Reklama nie może być dowolna i nieograniczona. Musi przestrzegać zarówno przepisów ogólnokrajowych (ustaw lub rozporządzeń), jak i lokalnych (przyjętych przez samorządy). Ponadto reklama musi być zgodna z Kodeksem Etyki Reklamy, który jest dobrowolnym zbiorem zasad określających co jest dopuszczalne, ac o nieetyczne w przekazie reklamowym.

Do najważniejszych ograniczeń prawnych reklamy należą:

• zakaz reklamowania wyrobów tytoniowych, napojów alkoholowych, usług medycznych świadczonych wyłącznie na podstawie skierowania lekarza, produktów leczniczych i gier hazardowych
• zakaz stosowania nieuczciwej konkurencji i nieuczciwych praktyk rynkowych, np. wprowadzania w błąd odbiorców, naruszania dóbr osobistych konkurentów czy wykorzystywania ich renomy
• zakaz stosowania reklamy porównawczej w sposób niezgodny z prawem lub dobrymi obyczajami
• zakaz stosowania reklamy wpływającej negatywnie na rozwój dzieci i młodzieży lub naruszającej ich godność
• zakaz stosowania reklamy sprzecznej z zasadami współżycia społecznego lub naruszającej interesy publiczne
• zakaz stosowania reklamy wprowadzającej w błąd o charakterze lub źródle przekazu
• obowiązek oznaczania reklamy jako takiej i podawania jej nadawcy
• obowiązek uzyskania zgody osoby lub podmiotu przedstawionego w reklamie
• obowiązek uzyskania zgody właściciela nieruchomości lub zarządcy drogi na umieszczenie reklamy
• obowiązek dostosowania się do miejscowych planów zagospodarowania przestrzennego i uchwał samorządowych dotyczących krajobrazu

Jakie są konsekwencje naruszenia praw reklamy?

Naruszenie praw reklamy może skutkować różnymi sankcjami administracyjnymi, cywilnymi lub karnymi. Mogą to być np.:

• kara grzywny lub ograniczenia wolności za nielegalną reklamę alkoholu lub tytoniu
• kara grzywny za nielegalną reklamę gier hazardowychkara grzywny za nieprawidłowe oznaczenie reklamy lub niepodanie jej nadawcy
• kara grzywny za nieuzyskanie zgody na umieszczenie reklamy na nieruchomości lub drodze
• kara grzywny za nieprzestrzeganie uchwał samorządowych dotyczących krajobrazu
• nakaz zaprzestania stosowania nieuczciwej konkurencji lub nieuczciwych praktyk rynkowych
• nakaz usunięcia reklamy wprowadzającej w błąd lub naruszającej dobra osobiste
• nakaz sprostowania reklamy wprowadzającej w błąd lub naruszającej dobra osobiste
• nakaz zapłaty odszkodowania lub zadośćuczynienia za szkodę lub krzywdę spowodowaną reklamą
• nakaz zapłaty kary umownej za naruszenie postanowień umowy dotyczącej reklamy
• nakaz zapłaty kosztów postępowania sądowego lub administracyjnego związanych z reklamą 

Reklama jest ważnym elementem prowadzenia działalności gospodarczej, ale wymaga przestrzegania określonych zasad i norm prawnych. Przedsiębiorca powinien znać i stosować się do obowiązujących przepisów i etyki reklamy, aby uniknąć nieprzyjemnych konsekwencji i zachować dobry wizerunek na rynku.